新媒体人必看：如何提高公众号图文打开率？
来源： 作者： 时间：2020-12-22 浏览量：101
今天，咱们来聊聊公众号的运营。做公众号的小伙伴们最关心的几个问题：内容规划、涨粉、阅读量、取关、变现。这就会衍生出无数个让新媒体人头痛欲裂、内分泌失调的问题，每当夜深人静的时候，不停的在问苍天，为什么头发止不住的掉！
“人未老，头先秃”这也许是大多数新媒体人的现状！随着不断的发展，微信公众号已经成为人们获取消息的重要途径之一，然而公众号打开率却越来越低，辛辛苦苦一点点涨的粉，1%的打开率都快保不住了。这要如何提高图文打开率呢？大多数运营者的做法是这样的：既然打开率不行那我改，再不行我就继续改，反正东改改西改改，说不定问题就解决了。很棒，说不定真的就蒙对了。就是这所耗费的时间和精力可不是优秀的运营人干的！不会没关系，但不要丢了咱们运营人的专业！下面为大家准备了一份优化打开率的方法，有没有用咱试试便知。这个说难也难，说简单也简单，关键在于你目标要清晰，知道你做这事情要达成什么目标：“提高微信图文的会话打开率。”。很多人就是因为思维不清晰，目标不明确，又要提高打开率，又想同时优化点赞率、转化率，还想着赞赏也变多。最终结果，目标不清导致策略不清晰，执行不清晰。我们要提高图文会话打开率，那一切行动就是往这走，最终检验效果时也是看这个目标是否有达成。保持目标清晰明确，专注的优化好这一个项目，在不断优化别的项目，逐步稳健的提升公众号各方面的质量。“想要打败对手，你就要先了解对手”做公众号也是同样的，想提高打开率，你就要知道用户在想什么，知道用户打开你的推文需要什么流程，这很关键。任何一次营销运营问题的解决，都应该首先了解用户转化路径，这样你才能知道用户触点在哪，可以去优化什么。比如 “图文打开率” 这个问题，转化流程相对比较简单，画出来如下：别嫌麻烦，一定要把用户到达目标的决策转化流程画出来，且越细越好。当你看着流程，你都能发现很多问题，而且其中一些问题马上就可以解决。画完用户转化流程，接下来就可以把你能想到的可能影响每一个步骤的关键因素列出来。一个个排除可能的影响因素，快速测试出最优方案。但这一步需要注意一点，经验很重要，更要结合实际问题去分析。那么我们根据关键影响因素列出了部分可能导致公众号会话打开率降低的原因：6、推送时间是否是目标用户阅读高峰时间？是否有规律？10、每次推文质量是否稳定，有良好的用户认知培养，足够让用户每次都想点开？ 11、内容定位是否垂直化或具有连续性，让老用户想要持续看？16、有没有专门为粉丝建一个社群，现在活跃度如何？17、有没有经常做一些粉丝喜爱的活动或互动，提高活跃度？ 18、出现了更多同类公众号，自己差异化不明显，用户被分流？当你在上一步列出了非常多影响因素后，你不可能眉毛胡子一把抓，完全没头绪地去一个一个检验。这个时候，就需要给所有可能的影响因素添加权重，根据每一个影响因素的实际可能性、重要性以及实施难易度来赋权，简单的来说就是给你的关键影响因素评分，更细致的去了解你的公众号。在添加完影响权重之后，接下来就是按这些权重的优先级逐个进行优化。优化时注意用数据说话，你的每一个方案都需要一步步进行可行性验证，一切都是为了提高打开率。不能够仅凭感觉或固有经验不断的做苦力，正确的方法应该是具体经验→主动实践→数据分析→反思总结，如此往复。最终找到真正靠谱有效的优化方案，集中火力去解决，提高打开率。
